به گزارش سرویس ترجمه خبرگزاری ایمنا، جامجهانی فوتبال ۲۰۲۶ با حضور ۴۸ تیم، نهتنها به بزرگترین رویداد ورزشی تاریخ تبدیل شد، بلکه عرصهای بیسابقه برای رقابت تجاری میان تولیدکنندگان تجهیزات ورزشی نیز بود. در حالی که توجه میلیونها نفر به رقابتهای داخل زمین معطوف شده بود، بررسی دادههای مربوط به تأمینکنندگان لباس تیمهای ملی نشان داد که رقابت میان برندهای ورزشی نیز همپای مسابقات جریان داشت. گزارشها حاکی از آن بود که بازار تأمین لباس تیمهای حاضر همچنان در اختیار سه غول صنعت ورزش قرار داشت، بهگونهای که آدیداس، نایک و پوما در مجموع لباس ۳۷ تیم از ۴۸ تیم شرکتکننده را تأمین کردند و بیش از سهچهارم تیمهای حاضر با این سه برند به میدان رفتند.
در صدر این فهرست، آدیداس با تأمین لباس ۱۴ تیم ملی، از جمله آرژانتین، آلمان، اسپانیا، ژاپن و مکزیک، بیشترین سهم را در اختیار داشت. پس از آن، نایک با ۱۲ تیم در جایگاه دوم قرار گرفت و لباس تیمهای مطرحی همچون برزیل، انگلستان، فرانسه، هلند، ایالات متحده آمریکا و کانادا، یکی از میزبانان رقابتها، را تأمین کرد. پوما نیز با پشتیبانی از ۱۱ تیم، از جمله پرتغال، مراکش، سنگال و سوئیس، سومین برند پرنفوذ این دوره از مسابقات بود.
شدت رقابت میان این برندها به اندازهای بود که تغییر بعضی همکاریهای تاریخی، توجه زیادی را به خود جلب کرد. از مهمترین این تحولات، پایان همکاری چند دههای تیم ملی آلمان با آدیداس و امضای قرارداد با نایک بود؛ رخدادی که بهعنوان یکی از بزرگترین جابهجاییهای تجاری تاریخ فوتبال شناخته شد و رقابت فشرده شرکتهای بزرگ برای کسب بیشترین دیدهشدن در مهمترین رویداد فوتبالی جهان را به نمایش گذاشت.
با وجود سلطه سه برند اصلی، جام جهانی ۲۰۲۶ فرصتی را برای حضور برندهای منطقهای و کوچکتر نیز فراهم کرد. در میان ۱۱ تیم باقیمانده، تنها برند کلمه (Kelme) لباس بیش از یک تیم، یعنی بوسنی و هرزگوین و اردن را تأمین کرد. سایر تیمها نیز با برندهای تخصصی بازارهای داخلی خود همکاری داشتند، بهگونهای که کاپلی (Capelli) لباس کیپورد، امبرو (Umbro) لباس کنگو، ماراتون (Marathon) لباس اکوادور، مجید لباس ایران، سائتا (Saeta) لباس هائیتی، جاکو (Jako) لباس عراق، ریبوک (Reebok) لباس پاناما، کاپا (Kappa) لباس تونس و سونسابر (7Saber) لباس ازبکستان را تأمین کردند و از این رویداد جهانی برای معرفی توانمندیهای خود بهره بردند.
جامجهانی ۲۰۲۶ همچنین نشان داد که کیتهای ورزشی دیگر تنها ابزاری برای عملکرد بهتر بازیکنان نبودند، بلکه به بخشی از روایت هویت ملی کشورها تبدیل شده بودند. استفاده از رنگهای ملی، نمادهای بومی و ارجاعات فرهنگی در طراحی لباسها، آنها را به رسانهای برای بازنمایی فرهنگ و هویت کشورها تبدیل کرد و در مواردی نیز بحثهای گستردهای درباره پیامهای فرهنگی و ملی این طرحها در سطح بینالمللی برانگیخت. در نهایت، جامجهانی ۲۰۲۶ علاوه بر نمایش رقابتهای ورزشی، صحنهای برای نمایش قدرت اقتصادی، هویتی و فرهنگی برندهای تولیدکننده تجهیزات ورزشی نیز بود.
نظر شما