به گزارش خبرگزاری ایمنا، رکود گردشگری در سالهای اخیر به یکی از چالشهای جدی اقتصاد محلی و ملی تبدیل شده است؛ چالشی که نهتنها فعالان این حوزه، بلکه صنایع وابسته، بازار کار شهری و تصویر بینالمللی مقاصد گردشگری را نیز تحتتأثیر قرار داده است. در این میان، اصفهان بهعنوان یکی از مهمترین مقاصد فرهنگی و تاریخی کشور، بیش از دیگر شهرها در معرض این رکود قرار دارد؛ شهری که سالها نماد هویت تاریخی و فرهنگی ایران بوده و اکنون ظرفیت آن را دارد که دوباره به پیشران رونق گردشگری کشور تبدیل شود.
در چنین شرایطی، سیاستگذاری برای تحریک تقاضای سفر، بازتعریف تجربه گردشگری و فعالسازی ظرفیتهای کمتر دیدهشده، اهمیتی دوچندان یافته است. طرحهای جدیدی که با رویکرد بازاریابی مقصد، مشارکت ذینفعان و ارائه مشوقهای اقتصادی طراحی میشوند، میتوانند مسیر خروج از رکود را هموار کنند و جریان سفر را بهصورت هدفمند در زمانها و مناطق مختلف توزیع کنند. همزمان، توجه به حوزههایی مانند گردشگری سلامت، گردشگری خوراک، زیست شبانه و معرفی جاذبههای نوظهور، میتواند تصویر تازهای از اصفهان در ذهن گردشگران داخلی و خارجی ایجاد کند.
بر همین اساس، اداره کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان اصفهان با همکاری نهادهای مختلف، طرحی جامع برای رونقبخشی به گردشگری استان تدوین کرده است؛ طرحی که از تبلیغات گسترده و مشوقهای اقامتی تا توسعه رویدادهای فرهنگی و سلامتمحور را در بر میگیرد و تلاش دارد با یک رویکرد یکپارچه، چرخه تقاضا و عرضه گردشگری را دوباره فعال کند.
در همین راستا داوود آبیان، معاون جدید گردشگری اداره کل میراث فرهنگی اصفهان در گفتوگو با خبرنگار ایمنا اظهار کرد: برای تشریح اهداف طرح رونقبخشی گردشگری، لازم است توضیح داده شود که این طرح چگونه شکل گرفته، چه جزئیاتی دارد و به چه شیوهای اجرا خواهد شد.
وی افزود: این طرح حدود ۱۵ روز پیش و با توجه به رکود حاکم بر حوزه گردشگری کشور پیشنهاد و آغاز شد. با توجه به اینکه اصفهان بهعنوان برند گردشگری ایران و پایتخت فرهنگی کشور شناخته میشود و میتواند نقش محرک بازار گردشگری را ایفا کند، این طرح در چند مرحله برنامهریزی شده است که مرحله نخست شامل تولید محتوا، تبلیغات و اطلاعرسانی، مرحله بعد مشارکت ذینفعان و فعالان گردشگری و سپس مرحله پذیرندگان و نحوه اجرای طرح است.
معاون گردشگری اداره کل میراث فرهنگی اصفهان ادامه داد: در این طرح، اصفهان بهعنوان پایلوت تحریک بازار گردشگری در شرایط رکود انتخاب شده و وزارتخانه نیز به تبع این اقدام، موضوع را در سطح کشور دنبال خواهد کرد، هرچند آغاز طرح از اصفهان بوده است. پیش از لغو نمایشگاه گردشگری تهران، برنامهریزی بر این بود که ابتدا در تهران و با هدایت و راهبری استاندار اصفهان، اقدام شود و دستور او این بود که در شرایط بحران، جذب گردشگر داخلی و خارجی برای اصفهان در اولویت قرار گیرد.
آبیان مطرح کرد: در فاز نخست تحریک تقاضای گردشگری، بازار تهران بهعنوان مهمترین مبدأ گردشگرفِرِست انتخاب شد و با دستور استاندار و هماهنگی با شهردار تهران، یکچهارم بیلبوردهای سطح شهر تهران از بیستوپنجم بهمن به اکران تبلیغات اصفهان اختصاص یابد. این طرح شامل ۸۰ بیلبورد در مسیرهای اصلی آزادراههای تهران است که محتوای آن تهیه شده و به معرفی اصفهان زیبا و تبلیغ طرح اختصاص دارد. همچنین از وزارتخانهها، ادارات کل استانها و استانداریها دعوت شده تا در این پروژه مشارکت فعال داشته باشند و بسیاری از استانها نیز اعلام آمادگی کردهاند.
وی اشاره کرد: در استان اصفهان هدف، توزیع متوازن سفر در فصل کمسفر و ابتدای هفته است و در این زمینه صندوقهای بازنشستگی، هکتا و کوثر بهعنوان مجموعههای خصولتی گردشگری کشور همکاری خواهند داشت، همچنین در حال پیگیری تفاهمنامهای با این مجموعهها و جامعه هدف آنها هستیم که بیشتر بازنشستگان کشوری، لشکری و تأمین اجتماعی را شامل میشود و استان اصفهان آمادگی پذیرش این طیف گسترده را دارد.
معاون گردشگری اداره کل میراث فرهنگی اصفهان تصریح کرد: برای مشارکت ذینفعان بهعنوان پذیرندگان، پنلی طراحی شده است که از طریق کد دستوری و با همکاری مجموعه «مسافریار» بهعنوان مشاور حوزه گردشگری اداره کل میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی استان اصفهان فعال میشود و پذیرندگان با شماره تلفن همراه و کد ملی ثبتنام میکنند. در این طرح ۱۰ تور آیکونیک پیشبینی شده که مقاصد گردشگری را تعیین و هتلها را هدایت میکند و زیرساخت لازم فراهم شده تا هتلها، مراکز اقامتی، اقامتگاههای سنتی، هتلبوتیکها، هتلآپارتمانها، خانههای مسافر و بومگردیها ۵۰ درصد تخفیف اقامت ارائه دهند.
وی افزود: همچنین ۱۰ تا ۱۵ درصد تخفیف در مراکز پذیرایی و ۱۵ تا ۳۰ درصد تخفیف در حوزه صنایع دستی و سوغات برای افرادی که با این طرح به اصفهان سفر میکنند در نظر گرفته شده است. موضوع چکاپ سلامت نیز در طرح پیشبینی شده و از رسانهها، اینفلوئنسرها و بلاگرها انتظار میرود اطلاعرسانی گستردهای در فضای مجازی و رسانههای دیداری و شنیداری انجام دهند، زیرا اطلاعرسانی رسانهای نقش مؤثری در بازاریابی این طرح دارد. شعارها و پوسترهایی با موضوع حالوهوای اصفهان برای پذیرش میهمانان تهیه شده و بر مفهوم میزبان مهربان تأکید شده است.
آبیان مطرح کرد: با توجه به نزدیکی ماه مبارک رمضان و با هدف توسعه زیست شبانه در اصفهان، برنامههای متنوعی از افطار تا سحر پیشبینی شده است که توسط دستگاههای مختلف، بخش خصوصی، شهرداری و اتاق بازرگانی اجرا خواهد شد. شهرداریهای ۱۱۴ شهر استان اصفهان آمادگی اجرای این برنامهها را دارند و ۱۰ تور تعریف شده که همه شهرستانها را شامل میشود؛ برای نمونه یک شب اقامت در یکی از شهرستانها، دو شب در اصفهان و روز بازگشت در کاشان پیشبینی شده است. شرق و غرب استان نیز آمادگی میزبانی دارند و هدف، معرفی جاذبههای پنهان گردشگری استان است.
وی اشاره کرد: اصفهان علاوه بر اصالتهای فرهنگی و تمدنی، ظرفیتهای منحصربهفردی دارد که تلاش میشود آنها از حالت بالقوه به بالفعل تبدیل شوند. زیرساختهای گستردهای در حوزه گردشگری سلامت وجود دارد که میتواند اصفهان را به قطب گردشگری سلامت خاورمیانه تبدیل کند و در این طرح، با مشارکت شهرک گردشگری سلامت و بیمارستان میلاد، چکاپ رایگان برای علاقهمندانی که وارد اصفهان میشوند در نظر گرفته شده و برای بازنشستگان نیز چکاپ سلامت رایگان در بیمارستانهای دارای IPD، بهویژه شهرک سلامت و بیمارستان میلاد، پیشبینی شده است.
معاون گردشگری اداره کل میراث فرهنگی اصفهان تصریح کرد: این طرح معرفی جاذبههای مغفول اصفهان و جلب علاقه نسل جدید را هدف قرار داده است و جاذبههای مدرن گردشگری استان شامل طبیعت، خوراک، مراکز علمی برای گردشگری علمی و نجوم، گردشگری روستایی، ژئوتوریسم، اکوتوریسم و طبیعتگردی و گردشگری ورزشی به واسطه تیمهای حرفهای مانند سپاهان و ذوبآهن دنبال میشود. همچنین گردشگری صنعتی و بهویژه گردشگری خوراک در دستور کار است و هفته آینده رویدادی با حضور برندهای گردشگری خوراک و داوران بینالمللی برگزار خواهد شد. گردشگری خوراک میتواند مقدمهای برای گردشگری سلامت و پیشگیری از بیماریهایی مانند سرطان باشد و هدف، فعالسازی دیپلماسی گردشگری مبتنی بر غذا در اصفهان است.
وی افزود: امیدواریم این برنامه بهخوبی اطلاعرسانی شود و با استقبال مناسبی همراه باشد، زیرا این موضوع بهعنوان رسالت رسانهها مورد تأکید قرار دارد.
به گزارش ایمنا، طرح رونقبخشی گردشگری اصفهان را میتوان تلاشی برای عبور از سیاستهای مقطعی و حرکت به سمت یک مدل ساختارمند توسعه گردشگری دانست؛ مدلی که همزمان بر تحریک تقاضا، تقویت عرضه و بازتعریف تجربه سفر تمرکز دارد. اگر این برنامه با مشارکت واقعی بخش خصوصی، حمایت نهادی و اطلاعرسانی مؤثر رسانهای همراه شود، میتواند نهتنها رکود فعلی را کاهش دهد، بلکه الگویی برای سایر استانها در مدیریت بازار گردشگری در شرایط بحران ارائه کند.
موفقیت این طرح، بیش از هر چیز، به استمرار اجرا و تبدیل آن از یک اقدام تبلیغاتی به یک سیاست پایدار توسعه گردشگری وابسته خواهد بود.
نظر شما