به گزارش خبرگزاری ایمنا و به نقل از The Verge، اتحادیه اروپا اعلام کرد که شرکت گوگل بهدلیل نقض قوانین رقابت و سوءاستفاده از موقعیت مسلط خود در بازار تبلیغات آنلاین، موظف به پرداخت جریمهای چندمیلیارد یورویی شده است. این تصمیم نتیجه تحقیقات چندساله کمیسیون اروپا است که نشان داد گوگل با ادغام و کنترل بخشهای کلیدی زنجیره تأمین تبلیغات دیجیتال، دسترسی عادلانه رقبا به بازار را محدود کرده است.
کمیسیون اروپا تأکید کرده است که گوگل با یکپارچهسازی پلتفرمهای خرید و فروش تبلیغات و ابزارهای مدیریت کمپینها، یک اکوسیستم بسته ایجاد کرده که تبلیغدهندگان و ناشران را به استفاده از خدمات خود وابسته میکند، چنین ساختاری عملاً رقابت را مختل کرده، هزینههای تبلیغات را افزایش داده و فرصتهای نوآوری را کاهش داده است.
مارگرت وستاگر، کمیسر رقابت اتحادیه اروپا، در بیانیهای تصریح کرد: رفتار گوگل نهتنها به رقبا آسیب رسانده، بلکه نوآوری را محدود و گزینههای انتخابی مشتریان را کاهش داده است.
وی همچنین افزود: این جریمه پیام روشنی برای سایر غولهای فناوری است مبنی بر اینکه رعایت قوانین رقابت در بازار دیجیتال الزامی است.
در مقابل، گوگل با رد بخشی از یافتههای کمیسیون اروپا اعلام کرده است که در حال بررسی گزینههای حقوقی، از جمله درخواست تجدیدنظر، میباشد. این شرکت مدعی است که ابزارها و خدماتش به افزایش کارایی بازار تبلیغات و کاهش هزینهها برای تبلیغدهندگان کمک کرده است.
پرونده حاضر بخشی از رویکرد سختگیرانهتر اتحادیه اروپا در قبال شرکتهای بزرگ فناوری محسوب میشود، طی سالهای اخیر، بروکسل چندین جریمه سنگین علیه گوگل، آمازون، اپل و متا وضع کرده و همچنین قوانین جدیدی مانند قانون بازارهای دیجیتال (DMA) را برای محدود کردن قدرت انحصاری و تضمین شفافیت در بازار دیجیتال به اجرا گذاشته است، تحلیلگران معتقدند که این جریمه میتواند پیامدهای قابل توجهی برای مدل کسبوکار گوگل در حوزه تبلیغات آنلاین به همراه داشته باشد و حتی به تغییرات ساختاری در این بخش منجر شود.
نظر شما