به گزارش سرویس ترجمه خبرگزاری ایمنا، شهرها در گذشته زمستان را فصل رکود گردشگری می‌دانستند، اما امروز با برگزاری جشنواره‌های نور، ساخت فضاهای یخی و برفی، طراحی مسیرهای پیاده‌روی زمستانی، استفاده از فناوری‌های تعاملی و توسعه گردشگری شبانه، سرما را به بخشی از هویت مقصد تبدیل کرده‌اند.
گردشگری زمستانی دیگر فقط به سفر برای اسکی، سورتمه‌سواری یا تماشای مناظر برفی محدود نیست. شهرهای پیشرو تلاش می‌کنند تجربه‌ای کامل بسازند که گردشگر را برای چند روز در مقصد نگه دارد و فعالیت‌های متنوعی برای ساعات مختلف روز و شب ارائه دهد. این تغییر رویکرد اهمیت زیادی دارد، زیرا بسیاری از شهرهای سردسیر در ماه‌های زمستان با کاهش سفرهای تفریحی، تعطیلی بعضی کسب‌وکارها و کاهش استفاده از فضاهای عمومی روبه‌رو می‌شوند.
یکی از موثرترین راهکارها، برگزاری جشنواره‌های نور و رویدادهای شبانه است. نورپردازی ساختمان‌ها، ویدئو مپینگ، نمایش‌های تعاملی و نصب آثار هنری در فضای باز، خیابان‌ها و میدان‌های شهری را در زمانی فعال می‌کند که مدت روشنایی روز کوتاه است. چنین برنامه‌هایی به زیرساخت دائمی بزرگی نیاز ندارند، اما می‌توانند رستوران‌ها، فروشگاه‌ها، هتل‌ها و حمل‌ونقل عمومی را فعال کنند.
راهکار دیگر ساخت جاذبه‌های موقت یا فصلی است. هتل‌های یخی، پارک‌های برفی، بازارهای کریسمس، پیست‌های اسکیت در مرکز شهر و دهکده‌های زمستانی نمونه‌هایی از این رویکرد هستند. مزیت این فضاها آن است که هر سال می‌توانند با طراحی تازه بازسازی شوند و برای گردشگرانی که تجربه متفاوتی می‌خواهند، جذاب باقی بمانند.
شهرهای موفق تجربه زمستانی را با فرهنگ بومی، غذا، موسیقی و روایت تاریخی خود پیوند می‌دهند. در این مدل گردشگر با آیین‌های محلی، غذاهای سنتی، صنایع‌دستی و سبک زندگی مردم مقصد آشنا می‌شود. توسعه حمل‌ونقل عمومی، مسیرهای امن پیاده‌روی، رزرو آنلاین و اطلاع‌رسانی لحظه‌ای درباره وضعیت آب‌وهوا بخش مهمی از این سیاست است.
سئول؛ جشنواره‌ای که زمستان را به یک صحنه بزرگ شهری تبدیل کرد
سئول در سال‌های اخیر تلاش کرده است گردشگری زمستانی را از قالب بازارهای کریسمس و برنامه‌های محدود محلی فراتر ببرد. مهم‌ترین نمونه این سیاست جشنواره زمستانی سئول است؛ مجموعه‌ای از رویدادهای فرهنگی و نورپردازی که در نقاط مختلف مرکز شهر برگزار می‌شود و بخش‌هایی همچون جشنواره نور، بازار زمستانی، نمایش‌های خیابانی، پیست اسکیت و برنامه‌های سال نو را دربر می‌گیرد.
این رویداد نخستین‌بار در مقیاس گسترده در زمستان ۲۰۲۳ برگزار شد و در فصل‌های بعد توسعه پیدا کرد. هدف شهرداری سئول ایجاد یک برنامه یکپارچه برای روزهای سرد سال و توزیع گردشگران در چند نقطه شهری بود. به‌جای آنکه تمام فعالیت‌ها در یک میدان یا محله متمرکز شود، میدان گوانگ‌هوا، خیابان‌های اطراف چئونگ‌گچئون، میدان سئول و مناطق مرکزی به بخش‌هایی از یک مسیر بزرگ زمستانی تبدیل شدند.
یکی از ویژگی‌های مهم این طرح، استفاده از نور و فناوری دیجیتال است. در بعضی نقاط نماهای ساختمان‌ها با ویدئو مپینگ و تصاویر متحرک پوشانده می‌شوند و آثار نورانی تعاملی در مسیرهای پیاده قرار می‌گیرند. این برنامه‌ها در ساعات شب اجرا می‌شوند و موجب می‌شوند گردشگران پس از پایان فعالیت‌های روزانه نیز در مرکز شهر باقی بمانند. برای شهری همچون سئول که بخش مهمی از جاذبه‌های آن به خرید، غذا و فرهنگ عامه وابسته است، افزایش حضور شبانه گردشگران اهمیت اقتصادی زیادی دارد.
سئول برای تقویت جذابیت زمستانی، برنامه‌های فرهنگی را با بازارهای غذا، فروشگاه‌های موقت، موسیقی و اجراهای خیابانی ترکیب کرده است. میدان گوانگ‌هوا به یکی از نقاط اصلی این برنامه‌ها تبدیل شده است و در دوره‌های مختلف، نمایشگاه‌های موضوعی، بازارهای فصلی و برنامه‌های خانوادگی در آن برگزار می‌شود. پیست اسکیت مرکز شهر نیز به گردشگران اجازه می‌دهد در نزدیکی کاخ‌ها، مراکز خرید و خیابان‌های تاریخی، فعالیتی زمستانی را تجربه کنند.
گزارش‌های شهرداری سئول نشان می‌دهد که نخستین دوره گسترده جشنواره زمستانی سئول در زمستان ۲۰۲۳ با استقبال هفت میلیون‌نفری روبه‌رو شد که شامل بازدیدهای شهروندان و گردشگران از چند برنامه مختلف می‌شود. در دوره‌های بعد نیز شهرداری تلاش کرد جشنواره را با برنامه‌های متنوع‌تر و تبلیغات بین‌المللی ادامه دهد. این آمار نشان می‌دهد سئول توانسته است از زیرساخت موجود شهری برای تولید یک فصل گردشگری تازه استفاده کند. برخلاف مقصدهایی که برای جذب گردشگر زمستانی به ساخت مجموعه‌های بزرگ و پرهزینه روی آورده‌اند، سئول از میدان‌ها، خیابان‌ها، ایستگاه‌های مترو و ساختمان‌های عمومی موجود بهره برده است.
مزیت اصلی این رویکرد آن است که گردشگری زمستانی را به یک فعالیت شهری و در دسترس تبدیل می‌کند. گردشگر برای حضور در این رویدادها به تجهیزات تخصصی یا سفر به خارج از شهر نیاز ندارد، همچنین دسترسی با مترو موجب می‌شود فشار خودرو بر مرکز شهر کاهش پیدا کند. جشنواره زمستانی سئول نمونه‌ای قابل‌توجه از تبدیل مرکز یک کلان‌شهر به مقصد زمستانی است که جذابیت آن نه بر برف طبیعی، بلکه بر نور، فناوری، فرهنگ شهری و فعالیت شبانه استوار شده است.
هاربین؛ شهری که معماری یخی را به یک صنعت گردشگری تبدیل کرد
هاربین در شمال‌شرقی چین یکی از شناخته‌شده‌ترین مقصدهای گردشگری زمستانی جهان است. این شهر به دلیل زمستان‌های طولانی و دمای پایین، از دهه‌ها پیش میزبان جشنواره بین‌المللی برف و یخ هاربینبوده است، اما در سال‌های اخیر این رویداد از یک جشنواره محلی به مجموعه‌ای گسترده از جاذبه‌های معماری، تفریحی و رسانه‌ای تبدیل شده است.
بزرگ‌ترین بخش جشنواره پارکی موقتی است که در آن ساختمان‌ها، برج‌ها، پل‌ها و میدان‌های بزرگ با قطعات یخ ساخته می‌شوند. یخ مورد استفاده از رودخانه سونگ‌هوا تامین می‌شود و پس از برش و آماده‌سازی، به سازه‌هایی با ابعاد بزرگ تبدیل می‌شود. این بناها در شب با چراغ‌های رنگی و سیستم‌های نورپردازی داخلی روشن می‌شوند و ظاهری شبیه یک شهر خیالی پیدا می‌کنند.
در فصل ۲۰۲۳ـ۲۰۲۴، برگزارکنندگان تلاش کردند پارک را با مسیرهای گسترده‌تر، سرسره‌های یخی، برنامه‌های نمایشی و فضاهای تعاملی توسعه دهند. یکی از عناصر مهم این دوره ترکیب معماری یخی با فناوری نور و سرگرمی بود. بازدیدکنندگان فقط به تماشای مجسمه‌ها نمی‌پرداختند، بلکه می‌توانستند در مسیرهای یخی حرکت کنند، از سرسره‌ها استفاده کنند و در برنامه‌های شبانه شرکت داشته باشند. آمارهای رسمی محلی از ده‌ها میلیون سفر گردشگری در استان هیلونگ‌جیانگ در دوره جشنواره خبر دادند.
هاربین برای جذب گردشگر، جشنواره یخ را به سایر ویژگی‌های شهر نیز پیوند زده است. معماری تاریخی خیابان مرکزی، غذاهای محلی، موسیقی، بازارهای فصلی و تجربه‌های مرتبط با فرهنگ شمال‌شرقی چین، بخشی از بسته گردشگری زمستانی شهر را تشکیل می‌دهند، به این ترتیب گردشگر فقط برای چند ساعت بازدید از پارک یخی به هاربین نمی‌رود، بلکه می‌تواند چند روز در شهر اقامت داشته باشد.
رسانه‌های چینی و نهادهای گردشگری این شهر در فصل اخیر از رشد قابل توجه سفر به هاربین خبر دادند. تصاویر پارک یخی در شبکه‌های اجتماعی چین به‌طور گسترده منتشر شده و هاربین را به یکی از مقصدهای محبوب سفر داخلی تبدیل کرده است.
موفقیت هاربین فقط به بزرگی سازه‌های یخی وابسته نیست. شهر با ارائه خدمات مناسب، افزایش ظرفیت اقامت، بهبود حمل‌ونقل و تولید محتوای دیجیتال، تلاش کرده است تجربه گردشگر را از زمان ورود تا خروج مدیریت کند. استفاده از تصاویر کوتاه و ویدئوهای شبکه‌های اجتماعی نیز نقش مهمی در تبلیغ رایگان مقصد داشته است.
جشنواره هاربین به رستوران‌ها، هتل‌ها، فروشگاه‌ها، رانندگان، راهنمایان گردشگری و تولیدکنندگان صنایع‌دستی کمک می‌کند. این رویداد موجب شده است شهری با زمستان بسیار سرد، در دوره‌ای که بسیاری از مقصدها با کاهش سفر روبه‌رو هستند، درآمد گردشگری قابل‌توجهی داشته باشد. هاربین نمونه‌ای موفق از تبدیل یک ویژگی طبیعی یعنی سرمای شدید، به محصول گردشگری است. این شهر نشان داده است که معماری موقت، فناوری نور، فرهنگ محلی و بازاریابی دیجیتال می‌توانند یک فصل سرد را به مهم‌ترین دوره اقتصادی سال تبدیل کنند.
رووانیمی؛ تجربه قطبی در تمام شهر
رووانیمی در شمال فنلاند خود را پایتخت لاپلند معرفی می‌کند و یکی از شناخته‌شده‌ترین مقصدهای گردشگری زمستانی اروپا است. شهرت این شهر بیش از هر چیز به دهکده بابانوئل، نزدیکی به مدار شمالگان و امکان مشاهده شفق قطبی مربوط می‌شود، اما موفقیت گردشگری رووانیمی تنها نتیجه یک جاذبه منفرد نیست. شهر توانسته مجموعه‌ای از تجربه‌های زمستانی، فرهنگی و طبیعی را در قالب یک مقصد منسجم توسعه دهد.
دهکده بابانوئل در سال‌های اخیر به یک مجموعه گردشگری چندلایه تبدیل شده است. بازدیدکنندگان می‌توانند از دفتر بابانوئل دیدن کنند، در مسیر مدار شمالگان عکس بگیرند، نامه ارسال کنند، در فروشگاه‌ها و رستوران‌ها حضور داشته باشند و از برنامه‌های مرتبط با فرهنگ لاپلند استفاده کنند. این مجموعه در فصل سرد با نورپردازی، دکورهای فصلی و برنامه‌های خانوادگی، تجربه‌ای ایجاد می‌کند که برای بازارهای بین‌المللی جذاب است.
تورهای شفق قطبی، سورتمه‌سواری با سگ‌های هاسکی، گوزن شمالی، اسنوموبیل، ماهیگیری روی یخ و اقامت در کلبه‌های شیشه‌ای، سبد گردشگری زمستانی شهر را تشکیل می‌دهند. نکته مهم این است که هرکدام از این فعالیت‌ها به گروه خاصی از گردشگران خدمات می‌دهند؛ خانواده‌ها، زوج‌ها، علاقه‌مندان به عکاسی و گردشگران ماجراجو می‌توانند برنامه متفاوتی انتخاب کنند.
یکی از راهکارهای رووانیمی طراحی بسته‌های چندروزه است. گردشگر برای دیدن بابانوئل، شفق قطبی یا تجربه زندگی در طبیعت به این شهر سفر می‌کند، اما با ترکیب چند فعالیت، مدت اقامت او افزایش پیدا می‌کند. هتل‌های موضوعی، کلبه‌های شیشه‌ای و اقامتگاه‌های چوبی نقش مهمی در این سیاست دارند.
رشد گردشگری رووانیمی در سال‌های اخیر در آمار اقامت شبانه و سفرهای بین‌المللی دیده شده است. گزارش‌های رسمی نشان می‌دهند که این شهر در فصل‌های زمستانی اخیر از افزایش تقاضای اقامت به‌ویژه از سوی گردشگران اروپایی و آسیایی برخوردار بوده است. پس از افت شدید سفرهای بین‌المللی در دوران همه‌گیری، اتصال‌های هوایی و بازگشت بازارهای خارجی به رشد دوباره این مقصد کمک کردند.
افزایش تعداد گردشگران می‌تواند به طبیعت حساس لاپلاند، حیوانات، مسیرهای جنگلی و زندگی روزمره ساکنان فشار وارد کند، به همین دلیل کسب‌وکارهای گردشگری در منطقه به سمت استانداردهای گردشگری پایدار حرکت کرده‌اند که بر کاهش مصرف انرژی، مدیریت پسماند، استفاده مسئولانه از طبیعت و توجه به جامعه محلی تاکید دارد، همچنین شهر تلاش می‌کند گردشگران را از تمرکز صرف بر دهکده بابانوئل به سایر جاذبه‌ها، موزه‌ها و مناطق اطراف هدایت کند. این کار منجر به توزیع بهتر درآمد و کاهش ازدحام در یک نقطه می‌شود.
رووانیمی نشان داده است که برای رونق گردشگری زمستانی، داشتن برف و هوای سرد کافی نیست. مقصد باید داستان مشخص، دسترسی مناسب، اقامتگاه متنوع، فعالیت‌های چندگانه و سیاست روشن زیست‌محیطی داشته باشد. ترکیب افسانه بابانوئل با فرهنگ لاپلاند و تجربه‌های طبیعت‌محور، این شهر را به یکی از موفق‌ترین برندهای گردشگری زمستانی جهان تبدیل کرده است.
نظر شما