به گزارش خبرگزاری ایمنا،بازار گوشیهای هوشمند تاشو با وجود چندین سال حضور برندهایی همچون سامسونگ، موتورولا، گوگل و وانپلاس، هنوز نتوانسته جایگاه قابل توجهی در میان کاربران عادی پیدا کند و سهم آن از بازار جهانی تلفنهای هوشمند حدود سه درصد برآورد میشود، با این حال نتایج یک پژوهش تازه نشان میدهد ورود احتمالی اپل میتواند به نقطه عطفی برای این بازار تبدیل شود و موج تازهای از تقاضا را ایجاد کند.
بر اساس مطالعهای که مؤسسه SmartTech Research در ماه مه ۲۰۲۶ انجام داده است، استقبال بالقوه کاربران از گوشیهای تاشو بسیار بیشتر از آن چیزی است که آمار فعلی فروش نشان میدهد، این نظرسنجی با مشارکت ۵۳۱ نفر در سراسر ایالات متحده انجام شد که از میان آنها ۲۹۱ نفر به پرسشهای تخصصی درباره گوشیهای تاشو پاسخ دادند.
تقاضایی که هنوز به خرید تبدیل نشده است
نتایج این تحقیق نشان میدهد ۳۰.۹ درصد پاسخدهندگان اعلام کردهاند برای خرید یک گوشی تاشو در آینده «بهطورکامل آماده» هستند و ۲۷.۵ درصد نیز گفتهاند «تا حدودی» به این دسته از محصولات علاقه دارند. در مجموع، نزدیک به ۵۸ درصد کاربران نسبت به خرید گوشی تاشو دیدگاه مثبتی دارند؛ موضوعی که از وجود تقاضای نهفته در بازار حکایت دارد. به اعتقاد پژوهشگران، مشکل اصلی بازار تاکنون کمبود علاقه کاربران نبوده، بلکه برندها نتوانستهاند ارزش واقعی این محصولات را برای مصرفکنندگان بهطور شفاف توضیح دهند.
ورود اپل میتواند معادلات بازار را تغییر دهد
یکی از مهمترین یافتههای این پژوهش به تأثیر برند اپل بر تصمیم خریداران مربوط میشود. بیش از ۶۰ درصد شرکتکنندگان اعلام کردهاند اگر اپل وارد بازار گوشیهای تاشو شود، اعتماد بیشتری برای خرید چنین محصولی خواهند داشت. این موضوع نشان میدهد بسیاری از کاربران، اپل را برندی میدانند که معمولاً پیش از ورود به یک بازار، مشکلات فنی و تجربه کاربری محصولات را برطرف میکند. همین اعتماد میتواند تردیدهای فعلی درباره دوام نمایشگر، کیفیت لولا، عمر باتری و هزینه تعمیر گوشیهای تاشو را تا حد زیادی کاهش دهد.
اکوسیستم اپل؛ مهمترین مزیت رقابتی
پژوهش همچنین نشان میدهد بخشی از کاربران آیفون تاکنون تنها به دلیل نبود یک مدل تاشو از سوی اپل، وارد این بازار نشدهاند. حدود ۱۶.۵ درصد پاسخدهندگان اعلام کردهاند ترجیح میدهند برای حفظ ارتباط با خدماتی همچون iMessage، FaceTime، AirDrop، Apple Watch و iCloud همچنان در اکوسیستم اپل باقی بمانند، همچنین بیش از ۳۲ درصد افراد گفتهاند تا زمان معرفی آیفون تاشو، قصد خرید هیچ گوشی تاشوی دیگری را ندارند؛ آماری که از وجود تقاضای قابل توجه برای نخستین گوشی تاشوی اپل حکایت دارد.
نمایشگر بزرگتر؛ مهمترین انگیزه خرید
کاربران مهمترین مزیت گوشیهای تاشو را در اختیار داشتن نمایشگری بزرگتر بدون افزایش ابعاد دستگاه عنوان کردهاند، نزدیک به ۴۰ درصد پاسخدهندگان اعلام کردهاند نمایشگر بزرگتر برای تماشای ویدئو، مطالعه و وبگردی جذابترین ویژگی این محصولات است. پس از آن، قابلیت اجرای همزمان چند برنامه، تجربهای نزدیک به تبلت و حمل آسان دستگاه از دیگر دلایل علاقه کاربران به گوشیهای تاشو اعلام شده است. در بخش کاربردهای روزمره نیز سرگرمی، مطالعه، انجام همزمان چند کار و استفاده از برنامههای مختلف بیشترین سهم را در میان پاسخها داشتهاند.
قیمت همچنان بزرگترین مانع است
با وجود استقبال از ایده گوشیهای تاشو، قیمت همچنان مهمترین مانع گسترش این بازار محسوب میشود.بر اساس این نظرسنجی، بیش از ۷۰ درصد کاربران انتظار دارند برای خرید گوشی بعدی خود کمتر از هزار دلار هزینه کنند. در مقابل، تنها درصد اندکی حاضرند بیش از ۱۸۰۰ دلار برای یک گوشی تاشو پرداخت کنند. این نتایج نشان میدهد اگر اپل نخستین آیفون تاشوی خود را با قیمتی بسیار بالا عرضه کند، ممکن است بخش بزرگی از مشتریان بالقوه را از دست بدهد. از همین رو، کارشناسان معتقدند موفقیت این محصول تا حد زیادی به استراتژی قیمتگذاری، طرحهای تعویض دستگاه و همکاری با اپراتورهای تلفن همراه وابسته خواهد بود.
کاربران هنوز منتظر اثبات کیفیت هستند
پاسخهای تشریحی شرکتکنندگان نشان میدهد نگرانی درباره دوام لولا، چینخوردگی نمایشگر، هزینه تعمیر، ضخامت دستگاه و عمر باتری همچنان پابرجاست. بسیاری از کاربران اعلام کردهاند پیش از خرید آیفون تاشو، منتظر بررسیهای تخصصی خواهند ماند تا از کیفیت نمایشگر، عملکرد نرمافزار، دوام بدنه و تجربه کاربری آن اطمینان حاصل کنند.
فرصت بزرگ اپل برای تغییر بازار
تحلیلگران این پژوهش معتقدند بازار گوشیهای تاشو بیش از آنکه با کمبود تقاضا روبهرو باشد، از کمبود اعتماد کاربران رنج میبرد؛ موضوعی که میتواند با ورود اپل تغییر کند. با این حال، موفقیت این شرکت به عرضه محصولی با طراحی پخته، نرمافزار بهینه، تجربه کاربری متفاوت و قیمت منطقی وابسته خواهد بود. اگر اپل بتواند همچون تجربه آیفون، اپل واچ و ایرپادز، استفاده از گوشی تاشو را به تجربهای ساده و کاربردی تبدیل کند، این احتمال وجود دارد که بازاری که سالها در حاشیه مانده است، وارد مرحلهای تازه از رشد و فراگیری شود.
نظر شما