به گزارش خبرگزاری ایمنا و به نقل از وبگاه گل، نایک پس از ۱۲ سال غیبت، با احیای نمادین Total 90 دوباره وارد دنیای فوتبال شده است، اما اینبار نه در قالب کفش فوتبال، بلکه بهعنوان یک کتانی استریتویر؛ تصمیمی که شاید برای بسیاری از هواداران غافلگیرکننده باشد، اما نشان از تلاش این برند آمریکایی برای ورود به جنگ نوستالژی با آدیداس دارد.
میراث دهه ۲۰۰۰؛ عصر طلایی Total 90
Total 90 یادآور دوران طلایی فوتبال در دهه ۲۰۰۰ است؛ زمانی که نامهایی همچون وین رونی، فرانچسکو توتی و فرناندو تورس با این کفشها به میدان میرفتند. طراحی منحصربهفرد، آرم دایرهای ۹۰ و رنگبندیهای بینهایت آن را به یکی از نمادهای فرهنگ فوتبال آن دوران تبدیل کرد. توپ T90 Aerow نیز با طراحی سهحلقهای خود در لیگ برتر انگلیس و لیگ قهرمانان اروپا، خاطراتی جاودانه خلق کرد.
فراتر از زمین؛ جنبشی در فرهنگ فوتبال
Total 90 تنها یک محصول ورزشی نبود، بلکه به جنبشی در فرهنگ فوتبال تبدیل شد. از لباسهای گرمکن گرفته تا کمپینهای تبلیغاتی بهیادماندنی، این برند جای خود را در زندگی هواداران فوتبال باز کرده بود. اکنون نایک با عرضه دوباره این نام در قالب کتانی استریتویر، تلاش دارد همان حس نوستالژیک را احیا کند.
پاسخی به سلطه آدیداس
در سالهای اخیر، آدیداس با احیای مدل Predator و همکاری با ستارههایی همچون جود بلینگهام و دیوید بکام، بازار نوستالژی فوتبال را در دست گرفته است. اکنون نایک با بازگرداندن Total 90، وارد این رقابت شده، اما رویکردی متفاوت بهکار گرفته است. کمپین تبلیغاتی این برند بهجای تبلیغات پرزرقوبرق، از حضور تدریجی در مسابقات خیابانی و همکاری با فروشگاههای مد همچون END. Clothing بهره برده است.
آینده نامشخص روی زمین چمن
اگرچه در حال حاضر خبری از بازگشت Total 90 به زمین فوتبال نیست، اما استقبال هواداران میتواند نایک را به تولید دوباره این کفش محبوب برای بازیکنان حرفهای سوق دهد. این احیا نهتنها ادای دینی به دوران طلایی فوتبال است، بلکه نشانهای از تأثیر عمیق فرهنگ فوتبال بر مد و زندگی روزمره محسوب میشود.
نظر شما