به گزارش خبرگزاری ایمنا از مرکزی، علیرضا محمودی_ ظهر امروز سهشنبه بیست و سوم تیر _در نشست تخصصی برندینگ اراک اظهار کرد: برندینگ شهری، فرآیندی فراتر از طراحی یک نشان یا شعار است و با شناسایی مزیتهای رقابتی شهر، میتواند زمینه جذب سرمایهگذاری، توسعه گردشگری، افزایش تعاملات اقتصادی و تقویت حس تعلق شهروندان را فراهم کند.
وی، برندینگ شهری را یکی از مهمترین ابزارهای توسعه پایدار دانست و افزود: شهرهای موفق امروز، تنها با زیرساختهای عمرانی شناخته نمیشوند، بلکه با هویت، روایت و تصویری که از خود در ذهن مخاطبان میسازند، جایگاه خود را در عرصه ملی و بینالمللی تثبیت میکنند.
شهردار اراک با بیان اینکه اراک از ظرفیتهای ارزشمند صنعتی، فرهنگی، تاریخی، دانشگاهی، اجتماعی و سرمایه انسانی برخوردار است، اظهار کرد: برندینگ شهری، نقشه راه معرفی ظرفیتهای اراک در عرصه ملی و بینالمللی است.
محمودی افزود: معرفی صحیح اراک به عنوان شهری برخوردار از پیشینه فرهنگی، قطب صنعت، ظرفیتهای علمی و موقعیت راهبردی، نیازمند یک هویت منسجم و مبتنی بر واقعیتهای شهر است؛ هویتی که بتواند تصویری دقیق، امیدآفرین و ماندگار از اراک در سطح کشور و عرصه بینالمللی ارائه کند.
علی اصغر غفاری، رئیس شورای اسلامی شهر اراک هم از آغاز فرآیند طراحی و تدوین الگوی برند برای این کلانشهر خبر داد.
وی با اشاره به اولویتهای مدیریت شهری از ابتدای دوره ششم، گفت: یکی از محورهای اصلی توجه مدیریت شهری، بحث برندینگ اراک بوده است تا بتوانیم شهر خود را ابتدا در میان همشهریان، سپس در سطح ملی و حتی در مقیاس جهانی با یک المان، الگو یا برند مشخص معرفی کنیم.
رئیس شورای اسلامی کلانشهر اراک تصریح کرد: به همین منظور، این موضوع در دستور کار قرار گرفت و قراردادی با یک شرکت متخصص در حوزه برندینگ منعقد شد تا طراحی الگوی برند برای شهر اراک آغاز شود.این برند در تمام امور اداری و اجرایی شهرداری مورد استفاده قرار خواهد گرفت.
غفاری در تشریح ظرفیتهای شهر اراک برای برندسازی، تصریح کرد: اراک دارای ظرفیتهای فراوانی است که ریشه در افتخارات دیرینه شهر از جمله قدمت تاریخی، سازههای شاخص نظیر بازار، پتانسیلهای زیستمحیطی و طبیعی و همچنین ظرفیتهای فرهنگی، علمی، پژوهشی و وجود مفاخر برجسته دارد.
وی عنوان کرد: این اقدام شهرداری اراک، گامی مهم در راستای معرفی جامع و هوشمندانه هویت شهر و بهرهگیری از پتانسیلهای آن برای توسعه و پیشرفت محسوب میشود.
ابوالفضل فرجی، معاون برنامهریزی و توسعه سرمایه انسانی شهرداری اراک نیز اظهار کرد: سرمایه انسانی، مهمترین مزیت رقابتی برند اراک است؛ برندینگ شهری بدون پشتوانه علمی و اجتماعی موفق نخواهد بود.
وی عنوان کرد: بزرگترین دارایی اراک تنها زیرساختهای صنعتی نیست؛ بلکه سرمایه انسانی، دانشگاهها، نخبگان، متخصصان و نیروهای خلاقی است که طی سالها، جایگاه این شهر را در عرصههای مختلف تثبیت کردهاند.
معاون برنامهریزی و توسعه سرمایه انسانی شهرداری کلان شهر اراک افزود: برند اراک باید بر پایه مزیتهای واقعی شهر و با مشارکت دانشگاهیان، فعالان اقتصادی، نخبگان و شهروندان شکل بگیرد تا تصویری ماندگار، معتبر و رقابتپذیر از این کلانشهر در سطح ملی و بینالمللی ایجاد شود.
عباس خسروانی، عضو شورای اسلامی شهر اراک نیز بر اهمیت پروژه برندسازی شهری در مسیر توسعه پایدار این کلانشهر تأکید کرد.
وی با اشاره به جایگاه این پروژه در برنامههای کلان شهری اظهار کرد: پروژه برندسازی شهری در اراک، یکی از موضوعات بسیار مهم و کلیدی است که در سند چشمانداز ۲۰ ساله شهر اراک گنجانده شده و در برنامههای توسعه ۵ ساله نیز بر آن تأکید ویژه شده است. ما بر اساس این اسناد راهبردی، این پروژه را در دستور کار قرار دادهایم.
عضو شورای شهر اراک با تبیین روند اجرایی این طرح افزود: در طول یک سال گذشته، تیمهای پژوهشی در سطح شهر در حال انجام تحقیقات گسترده بودهاند تا هویت چندگانه شهر اراک را در مؤلفههای مختلف شناسایی کنند. این تحقیقات شامل بررسی دقیق حوزههای صنعت، فرهنگ، تاریخ، ورزش، طبیعت، سنتها و همچنین جنبههای مدرنیته شهر است تا در نهایت بتوان یک برند متمایز و اصیل برای اراک طراحی کرد.
خسروانی با اشاره به توانمندیهای شهر، تصریح کرد: اراک در سطح ملی دارای شاخصهای بسیار خوبی است و قابلیت بالایی برای عرضه و معرفی شدن در سطح کشور را دارد. هدف نهایی ما از این اقدام، معرفی صحیح شهر اراک، جذب سرمایهگذار و همچنین ترغیب گردشگران به بازدید از جاذبههای شهر است.
وی خاطرنشان کرد: با بهرهگیری از فرآیند برندسازی و شکلدهی به نمادهای مختلف شهری، تلاش میکنیم تا بتوانیم اراک را تنها با یک نگاه و در یک قاب، به درستی به دیگران معرفی کنیم و شهر را به جایگاه واقعی و شایسته خود برسانیم.
حسین زندیه وکیلی، معاون شهرسازی و معماری شهرداری اراک نیز اظهار کرد: معماری شهری باید بازتابی از هویت تاریخی، صنعتی و فرهنگی اراک باشد.
وی با بیان اینکه کالبد شهر، زبان گویای هویت آن است، گفت: برند شهری زمانی ماندگار خواهد شد که شهروندان و مخاطبان، هویت آن را در معماری، فضاهای عمومی و ساختار شهری مشاهده کنند.
معاون شهرسازی و معماری شهرداری اراک افزود: اراک از معدود شهرهایی است که همزمان از پیشینه تاریخی، جایگاه ممتاز صنعتی و ظرفیتهای فرهنگی برخوردار است و این ویژگی منحصربهفرد باید در سیاستهای شهرسازی، طراحی فضاهای شهری و پروژههای معماری نمود یابد تا چهرهای متمایز و قابل شناسایی از اراک در ذهن مخاطبان شکل گیرد.
پیمان عینالقضات، عضو شورای اسلامی شهر اراک نیز بر نگاه تحول یافته از مفهوم برندسازی شهری تأکید کرد.
وی با اشاره به اینکه بحث برندسازی شهری از مهمترین مسائل مدیریت شهری در دوره کنونی است، خاطرنشان کرد: امروزه برندسازی صرفاً به معنای طراحی یک لوگو یا طرح گرافیکی نیست؛ بلکه هدف اصلی، خلق نمادهایی است که بتوانند حس تعلق و هویت را در میان شهروندان ایجاد کنند.
عضو شورای شهر اراک با اشاره به ابعاد گسترده این پروژه افزود: برندسازی شهری فرآیندی است که علاوه بر ابعاد اجتماعی، در کنار مباحث اقتصادی نیز رشد پیدا میکند. این اقدام میتواند نخبگان را برای مشارکت در توسعه و پیشرفت شهر فرا بخواند و اراک را در جایگاههای جدید قرار دهد.
عینالقضات تصریح کرد: با اعلام فراخوان عمومی مشخص میشود که اراک به عنوان یک شهر چندگانه (صنعتی، فرهنگی و اقتصادی)، چه نماد شاخصی میتواند داشته باشد. از این رو، ضروری است که این ایدهها به گوش نخبگان، فرهیختگان و عامه مردم برسد تا از طریق اظهارنظر و بازخورد آنها، بهترین مسیر برای معرفی اراک انتخاب شود.
مسعود آقازیارتی، معاون خدمات شهری شهرداری اراک نیز اظهار کرد: کیفیت خدمات شهری، مؤلفهای تعیینکننده در برند کلان شهر اراک است.
وی با اشاره به اینکه برند شهری تنها با شعار شکل نمیگیرد، اضافه کرد: تجربه شهروندان و میهمانان از پاکیزگی، نظم، ایمنی و کیفیت خدمات شهری، مهمترین شاخص در قضاوت درباره هویت یک شهر است.
معاون خدمات شهری شهرداری کلان شهر اراک افزود: اراک به عنوان یکی از قطبهای مهم صنعتی کشور، هر روز میزبان فعالان اقتصادی، متخصصان و سرمایهگذاران است و کیفیت خدمات شهری، مدیریت پسماند، نگهداشت معابر و زیبایی محیط، نقش مؤثری در شکلگیری تصویری مثبت و حرفهای از این کلان شهر در سطح ملی خواهد داشت.
مهدی فدوی، رئیس سازمان سیما، منظر و فضای سبز شهری شهرداری اراک هم با بیان اینکه منظر طبیعی، یکی از مزیتهای رقابتی برند اراک است اظهار کرد: هویت بصری شهر باید بر پایه ظرفیتهای منحصربهفرد آن شکل بگیرد و اراک در این زمینه از ویژگیهای ارزشمندی برخوردار است.
وی افزود: قرار گرفتن اراک در میان ارتفاعات، چشمانداز زیبای رشتهکوهها از بخش زیادی از معابر شهری و وجود تالاب میقان، از مهمترین ظرفیتهای طبیعی این کلانشهر است که در کنار فضای سبز شهری، میتواند چهرهای متمایز از اراک در سطح ملی و بینالمللی به نمایش بگذارد.
رئیس سازمان سیما، منظر و فضای سبز شهری شهرداری اراک خاطرنشان کرد: معرفی این ظرفیتهای طبیعی در کنار ارتقای کیفیت سیما و منظر شهری، گامی مؤثر در مسیر شکلگیری هویت بصری و برند ماندگار اراک خواهد بود.
علیرضا شعبانی، مدیر اداره ارتباطات و امور بینالملل شهرداری کلان شهر اراک هم با بیان اینکه برندینگ شهری، روایت هوشمندانه هویت واقعی اراک است اظهار کرد: برند یک شهر، صرفاً یک نام، نشان یا شعار نیست؛ بلکه تصویری است که از هویت، ظرفیتها و مزیتهای آن در ذهن شهروندان، سرمایهگذاران، گردشگران و افکار عمومی شکل میگیرد.
وی افزود: اراک شهری با پیشینه تاریخی، ظرفیتهای ممتاز صنعتی، سرمایههای علمی، مفاخر فرهنگی و هنری، طبیعت ارزشمند و موقعیت راهبردی در کشور است، اما معرفی این داشتهها نیازمند یک روایت واحد، منسجم و حرفهای است.
مدیر اداره ارتباطات و امور بینالملل شهرداری کلان شهر اراک تصریح کرد: برندینگ شهری، همان روایت مشترکی است که میتواند این ظرفیتها را در سطح ملی و بینالمللی به درستی معرفی کند.
شعبانی عنوان کرد: امروز وظیفه اداره ارتباطات تنها اطلاعرسانی نیست؛ بلکه مدیریت تصویر، روایتسازی و تقویت سرمایه اجتماعی شهر است. هر خبر، تصویر، رویداد و محتوایی که از اراک منتشر میشود، بخشی از هویت برند این کلان شهر را شکل میدهد و باید بر پایه واقعیتها، مزیتهای رقابتی و چشمانداز آینده شهر تولید و منتشر شود.
وی خاطرنشان کرد: برند اراک زمانی ماندگار خواهد شد که همه دستگاهها، رسانهها، نخبگان، هنرمندان، فعالان اقتصادی و شهروندان، در روایت یک تصویر واحد، امیدآفرین و افتخارآمیز از این شهر همصدا باشند، تصویری که اراک را به عنوان شهری توانمند، پویا و آیندهنگر در عرصه ملی و بینالمللی معرفی کند.
نظر شما