به گزارش خبرگزاری ایمنا، جام جهانی ۲۰۲۶ بار دیگر ثابت کرد که بزرگترین رویداد فوتبالی جهان تنها در زمین مسابقه جریان ندارد، بلکه شبکههای اجتماعی نیز به یکی از مهمترین میدانهای رقابت ستارهها تبدیل شدهاند؛ آمار منتشرشده از سوی مؤسسه Football Benchmark نشان میدهد عملکرد بازیکنان در این رقابتها، طی کمتر از یک ماه میلیونها دنبالکننده جدید را به حسابهای اینستاگرامی آنها اضافه کرده و حتی برخی چهرههای کمترشناختهشده را به پدیدههای جهانی تبدیل کرده است.
بر اساس این آمار که میزان رشد دنبالکنندگان اینستاگرام بازیکنان را بین یازدهم ژوئن تا هشتم ژوئیه ۲۰۲۶ بررسی کرده است، دروازهبان تیم ملی کیپورد، وزینیا، با اختلاف چشمگیری بزرگترین برنده فضای مجازی در جریان جامجهانی بوده است. او پیش از آغاز مسابقات تنها ۳۲ هزار و ۵۰۰ دنبالکننده داشت، اما پس از درخشش در این رقابتها، تعداد دنبالکنندگانش با رشدی خیرهکننده به ۲۸ میلیون نفر رسید؛ افزایش نزدیک به ۲۸ میلیون دنبالکننده، در میان تمام بازیکنان حاضر در جام جهانی بیسابقه محسوب میشود.
داستانی که فراتر از فوتبال رفت
رشد بیسابقه وزینیا تنها یک آمار ساده نیست، دروازهبان چهلساله کیپورد که پیش از جام جهانی حتی قرارداد باشگاهی ثابتی نداشت، با نمایشهای درخشان خود مقابل تیمهای بزرگ، به یکی از مهمترین روایتهای این دوره از مسابقات تبدیل شد. رسانههای بینالمللی گزارش دادهاند که مهارهای متوالی او بهویژه برابر اسپانیا و سپس آرژانتین، موجب شد نامش بهسرعت در شبکههای اجتماعی دستبهدست شود و میلیونها کاربر برای نخستینبار صفحه شخصی او را دنبال کنند.
کارشناسان بازاریابی ورزشی معتقدند چنین جهشی نشان میدهد در فوتبال امروز، عملکرد درخشان در بزرگترین ویترین جهان میتواند ظرف چند روز مسیر حرفهای و حتی اقتصادی یک بازیکن را تغییر دهد، ارزش تجاری صفحات شخصی بازیکنان، قراردادهای تبلیغاتی و همکاری با برندهای بینالمللی اکنون به اندازه عملکرد فنی آنها اهمیت پیدا کرده است.
هالند؛ ستارهای که جام جهانی برایش سکوی پرتاب شد
پس از وزینیا، ارلینگ هالند در جایگاه دوم بیشترین رشد دنبالکنندگان قرار گرفته است؛ مهاجم نروژ که پیش از مسابقات ۴۰.۷ میلیون دنبالکننده داشت، در جریان جام جهانی بیش از ۱۶.۴ میلیون دنبالکننده جدید جذب کرد و مجموع مخاطبانش را به ۵۷.۱ میلیون نفر رساند، دنبالکنندههای هالند حتی از برخی از باشگاههای لیگ انگلیس که در آن فعال بود، بیشتر شده است.
این آمار نشان میدهد حتی ستارههایی که پیش از جامجهانی نیز محبوبیت جهانی داشتند، با حضور در بزرگترین رویداد فوتبالی دنیا توانستهاند دامنه نفوذ خود را بیش از گذشته افزایش دهند؛ اتفاقی که برای هالند اهمیت دوچندان داشت، زیرا این رقابتها نخستین حضور او در جام جهانی بهشمار میرفت.
رونالدو و مسی؛ پادشاهان بلامنازع فضای مجازی
اگرچه از نظر میزان رشد دنبالکنندگان، وزینیا و هالند در صدر قرار دارند، اما از نظر تعداد کل دنبالکنندگان همچنان هیچ بازیکنی به کریستیانو رونالدو و لیونل مسی نزدیک نمیشود.
بر اساس آمار Football Benchmark، رونالدو پیش از آغاز جام جهانی ۶۶۵ میلیون دنبالکننده داشت و در طول مسابقات نیز هشت میلیون دنبالکننده دیگر به دست آورد تا مجموع دنبالکنندگانش به ۶۷۳ میلیون نفر برسد؛ مسی نیز با افزایش شش میلیون نفری، تعداد دنبالکنندگان خود را از ۵۰۶ میلیون به ۵۱۲ میلیون نفر رساند.
این اعداد نشان میدهد که حتی در سالهای پایانی دوران حرفهای، دو اسطوره فوتبال جهان همچنان تأثیرگذارترین چهرههای ورزشی شبکههای اجتماعی هستند، برند شخصی آنها دیگر به صرف به عملکرد داخل زمین وابسته نیست و سالها حضور در بالاترین سطح فوتبال، همکاری با شرکتهای بزرگ و محبوبیت جهانی، جایگاه ویژهای برای آنها ایجاد کرده است.
ستارههای جوان در مسیر تبدیل شدن به برند جهانی
در میان ۱۰ بازیکن برتر این فهرست، نام چند استعداد جوان نیز دیده میشود، اندریک، مهاجم برزیلی، با جذب پنج میلیون دنبالکننده جدید، تعداد دنبالکنندگان خود را به ۲۳.۶ میلیون نفر رساند، همچنین مایکل اولیسه، ستاره فرانسه، با رشد ۳.۳ میلیون نفری و جود بلینگهام با افزایش ۲.۶ میلیون دنبالکننده، نشان دادند نسل جدید فوتبال جهان نیز به سرعت در حال تبدیل شدن به برندهای بینالمللی هستند.
در این میان، کیلیان امباپه نیز با وجود آنکه پیش از مسابقات یکی از مشهورترین فوتبالیستهای جهان بود، سه میلیون دنبالکننده جدید جذب کرد و تعداد دنبالکنندگانش به ۱۳۳ میلیون نفر رسید.
موفقیت تیمی، عامل اصلی رشد محبوبیت
بررسی این آمار نشان میدهد رشد دنبالکنندگان تنها به شهرت پیشین بازیکنان وابسته نیست، عملکرد تیمها در جام جهانی، خلق داستانهای الهامبخش و ثبت لحظات ماندگار، نقش تعیینکنندهای در جلب توجه کاربران داشته است.
نمونه بارز این موضوع، کیپورد است، تیمی که پیش از آغاز مسابقات کمتر کسی آن را در میان شگفتیسازان جام جهانی قرار میداد، اما نتایج فراتر از انتظار و نمایش خیرهکننده دروازهبان این تیم، موجب شد میلیونها نفر برای نخستینبار با فوتبال این کشور آشنا شوند؛ بسیاری از تحلیلگران، موفقیت وزینیا را نمونهای روشن از تأثیر داستانسرایی ورزشی در عصر شبکههای اجتماعی میدانند؛ جایی که روایت یک شگفتی، گاهی بیش از نامهای بزرگ توجه مخاطبان را جلب میکند.
جام جهانی؛ موتور محرک اقتصاد دیجیتال فوتبال
کارشناسان صنعت ورزش معتقدند شبکههای اجتماعی امروز به بخشی جداییناپذیر از اقتصاد فوتبال تبدیل شدهاند، افزایش تعداد دنبالکنندگان، تنها یک شاخص محبوبیت نیست، بلکه بهطور مستقیم بر ارزش قراردادهای تبلیغاتی، درآمد حاصل از همکاری با برندها، میزان تعامل مخاطبان و حتی قدرت چانهزنی بازیکنان در بازار نقلوانتقالات اثر میگذارد.
آمار منتشرشده نشان میدهد جام جهانی ۲۰۲۶ تنها رکوردهای فوتبالی را جابهجا نکرد، بلکه معادلات فضای مجازی را نیز تغییر داد. اگرچه کریستیانو رونالدو و لیونل مسی همچنان پرمخاطبترین فوتبالیستهای جهان هستند، اما ظهور ناگهانی وزینیا و رشد چشمگیر دنبالکنندگان او ثابت کرد که در عصر رسانههای دیجیتال، یک نمایش درخشان در بزرگترین تورنمنت فوتبال جهان میتواند ظرف چند هفته یک بازیکن گمنام را به چهرهای جهانی و برندی ارزشمند تبدیل کند؛ واقعیتی که نقش شبکههای اجتماعی را در آینده فوتبال حرفهای، بیش از هر زمان دیگری پررنگ کرده است.
نظر شما