به گزارش خبرگزاری ایمنا،سامسونگ در همکاری تازه با سونی پیکچرز، از پروژهای تعاملی با نام «Spidey Tracker» رونمایی کرده است؛ طرحی که با هدف افزایش تعامل مخاطبان با فیلم جدید مرد عنکبوتی، مرز میان دنیای واقعی و روایت سینمایی را کمرنگتر میکند.
این پروژه همزمان با نزدیک شدن به زمان اکران فیلم Spider-Man: Brand New Day معرفی شده و قرار است تجربهای فراتر از تماشای یک فیلم را برای طرفداران این ابرقهرمان محبوب رقم بزند. سامسونگ میگوید اسپایدی ترکر از یکی از ایدههای مطرحشده در داستان فیلم الهام گرفته است؛ جایی که شخصیت «ند لیدز» با استفاده از گوشیهای سامسونگ به دنبال ردیابی مرد عنکبوتی است.
فناوری در خدمت روایت داستان
در سالهای اخیر، شرکتهای فناوری و استودیوهای فیلمسازی تلاش کردهاند از ابزارهای دیجیتال برای گسترش تجربه مخاطبان استفاده کنند. اسپایدی ترکر نیز در همین راستا طراحی شده و به کاربران اجازه میدهد از طریق یک وبسایت اختصاصی و حسابهای مرتبط در شبکههای اجتماعی، به اطلاعات، تصاویر و محتوای ویژه مرتبط با داستان فیلم دسترسی پیدا کنند.
این پلتفرم در ۳۵ کشور جهان فعال شده و کاربران میتوانند گزارشهای مربوط به مشاهده مرد عنکبوتی، سرنخهای داستانی و محتوای اختصاصی تولیدشده برای این کمپین را دنبال کنند. هدف اصلی این پروژه آن است که مخاطبان تنها بیننده فیلم نباشند، بلکه خود را بخشی از ماجرا احساس کنند.
نقش پررنگ محصولات گلکسی در فیلم جدید
سامسونگ علاوه بر اجرای این کمپین دیجیتالی، حضور پررنگی نیز در فیلم جدید مرد عنکبوتی خواهد داشت. بر اساس اطلاعات منتشرشده، چندین محصول از خانواده گلکسی در جریان داستان فیلم مورد استفاده قرار میگیرند.
گوشی تاشدنی گلکسی زد فلیپ به دلیل طراحی جمعوجور و قابلیت حمل آسان، یکی از ابزارهایی است که در اختیار شخصیت مرد عنکبوتی قرار دارد. همچنین شخصیت ند لیدز برای ردیابی فعالیتهای این ابرقهرمان از گوشی گلکسی زد فولد و ساعت هوشمند گلکسی واچ استفاده میکند.
این همکاری نشان میدهد که سامسونگ همچنان به دنبال استفاده از ظرفیت آثار سینمایی بزرگ برای معرفی قابلیتهای محصولات خود است؛ رویکردی که پیش از این نیز در برخی فیلمها و مجموعههای تلویزیونی دیده شده بود.
تجربهای فراتر از تبلیغات سنتی
کارشناسان حوزه بازاریابی معتقدند کمپینهایی مانند اسپایدی ترکر نمونهای از نسل جدید تبلیغات دیجیتال هستند؛ تبلیغاتی که بهجای نمایش مستقیم محصول، مخاطب را در یک تجربه داستانی و تعاملی درگیر میکنند.
در چنین مدلهایی، کاربران زمان بیشتری را با برند سپری میکنند و ارتباط عمیقتری با محصولات و خدمات آن برقرار میشود. به همین دلیل شرکتهای بزرگ فناوری بهطور فزایندهای به سمت پروژههای سرگرمیمحور و تعاملی حرکت کردهاند.
ادامه کمپین تا زمان اکران فیلم
سامسونگ اعلام کرده است که فعالیت اسپایدی ترکر تا زمان اکران رسمی فیلم ادامه خواهد داشت. در این مدت، محتوای جدید، رویدادهای ویژه و برنامههای حضوری در برخی فروشگاههای سامسونگ نیز برگزار میشود تا طرفداران بتوانند تجربه کاملتری از این پروژه داشته باشند.
با توجه به محبوبیت جهانی شخصیت مرد عنکبوتی و جامعه گسترده کاربران محصولات گلکسی، انتظار میرود این همکاری به یکی از موفقترین کمپینهای مشترک صنعت فناوری و سرگرمی در سال جاری تبدیل شود.
در شرایطی که رقابت برای جلب توجه کاربران هر روز سختتر میشود، سامسونگ تلاش کرده است با ترکیب فناوری، روایت داستانی و مشارکت مستقیم مخاطبان، تجربهای متفاوت خلق کند؛ تجربهای که میتواند الگوی جدیدی برای همکاری میان برندهای فناوری و صنعت سینما باشد.
نظر شما