جنگ برندها در میدان جام جهانی ۲۰۲۶

به گزارش خبرگزاری ایمنا، با نزدیک شدن به جام‌جهانی ۲۰۲۶، نقش‌آفرینی برندهای ورزشی از یک حامی مالی ساده به یک بازیگر استراتژیک در اکوسیستم فوتبال تبدیل شده است، داده‌های مربوط به چیدمان کیت‌های تیم‌های ملی نشان‌دهنده یک رقابت سه‌جانبه میان غول‌های صنعت پوشاک است که بخش اعظم سهم بازار را در اختیار دارند.

در حالی که آدیداس، نایک و پوما با مجموع ۳۷ تیم، بیش از ۷۷ درصد از ظرفیت ۴۸ تیم حاضر در این دوره را تحت پوشش خود قرار داده‌اند، حضور برندهای خرد و تخصصی نشان‌دهنده تنوع در زنجیره تأمین و تغییر الگوی قدرت در بازارهای منطقه‌ای است.

آدیداس؛ پیشتاز استراتژیک

آدیداس با در اختیار داشتن ۱۴ تیم، همچنان بر تخت پادشاهی پوشاک ورزشی تکیه زده است، حضور تیم‌های قدرتمندی نظیر آلمان، آرژانتین، اسپانیا، بلژیک و ژاپن تحت پرچم این برند، نه تنها ارزش تجاری این شرکت را در جریان پخش جهانی مسابقات تضمین می‌کند، بلکه نشان‌دهنده تداوم اعتماد تیم‌های باسابقه و دارای بازارهای بزرگ است.

نایک؛ رقیب استراتژیک با تمرکز بر تیم‌های نمادین

نایک با ۱۲ تیم، با فاصله بسیار اندک در جایگاه دوم قرار دارد، تمرکز نایک بر تیم‌هایی همچون برزیل، فرانسه، انگلیس، آمریکا و هلند، نشان‌دهنده یک استراتژی هوشمندانه برای تسخیر بازارهای مصرف‌کننده کلان است؛ نایک با هدف قرار دادن تیم‌هایی که بیشترین مخاطب را در قاره‌های مختلف دارند، ارزش برند خود را در بالاترین سطح ممکن حفظ می‌کند.

پوما؛ شکارچی فرصت‌ها و بازارهای نوظهور

پوما با ۱۱ تیم، با فاصله بسیار کم از نایک، حضور پررنگ خود را تثبیت کرده است، جالب توجه است که استراتژی پوما روی تیم‌های دارای پتانسیل رشد بالا و بازیکنان ستاره تمرکز دارد؛ حضور تیم‌هایی مثل پرتغال، سوئیس، مراکش و سنگال نشان می‌دهد که پوما به‌خوبی از موج رشد فوتبال در قاره‌های آفریقا و اروپا بهره می‌برد.

اکوسیستم برندهای خرد و حضور برندهای منطقه‌ای

در مقابل این سلطه سه‌گانه، ۱۱ تیم باقی‌مانده توسط مجموعه‌ای از برندهای تخصصی همچون Kelme, Capelli, Umbro, Kappa پوشش داده شده‌اند؛ این حضور، نشان‌دهنده دو پدیده تخصصی‌سازی در بازارهای خاص و تلاش برندهای کوچک برای استفاده از سکوی جام‌جهانی جهت معرفی خود به سطح جهانی است.

در این میان، شاهد حضور برندهای منطقه‌ای و تخصصی در تیم‌های مختلف هستیم؛ برای نمونه، تیم ملی ایران در این چرخه با برند Jako همکاری می‌کند که نشان‌دهنده تمایل تیم‌های منطقه‌ای به استفاده از برندهای تخصصی با مدل‌های اقتصادی و عملکردی متفاوت نسبت به غول‌های سه‌گانه است.

جام جهانی ۲۰۲۶ بیش از آنکه تنها رقابتی میان ملت‌ها باشد، میدان نبرد برای سهم ذهنی مصرف‌کنندگان جهانی است، در حالی که آدیداس، نایک و پوما در تلاش برای حفظ سلطه خود هستند، حضور برندهای خرد و منطقه‌ای نشان می‌دهد که بازار پوشاک ورزشی در حال عبور از یک مدل تک‌قطبی به سمت یک مدل چندقطبی و متنوع است.