به گزارش سرویس ترجمه خبرگزاری ایمنا، شهر ایزمال (Izamal) در شبهجزیره یوکاتان مکزیک با لقب «شهر زرد» شناخته میشود، اما ریشه این هویت رنگی یکدست آنچنان که بسیاری تصور میکنند به دوران استعمار بازنمیگردد، بلکه به سفر تاریخی پاپ ژان پل دوم در سال ۱۹۹۳ مرتبط است. بهمنظور بزرگداشت این رویداد مهم، تمام ساختمانهای مرکز شهر به رنگ زرد درآمدند که الهامگرفته از رنگهای واتیکان بود و از آن زمان تاکنون به نماد جداییناپذیر این شهر تبدیل شده است.
امروزه این رنگ زرد نه فقط یک پوشش سطحی، بلکه به بخشی از هویت و برند گردشگری ایزمال تبدیل شده است. بهتازگی، مقامات محلی از استراتژی جدیدی با نام «ایزمال جادویی است» (Izamal es mágico) رونمایی کردهاند که در آن رنگ زرد بهعنوان عنصر اصلی هویت بصری شهر مورد تأکید قرار گرفته است.
برنامه «راههای جادویی رنگ»؛ حفاظت از هویت زرد
در تازهترین تحول مرتبط با حفظ این هویت رنگی، ایزمال در سال ۲۰۲۵ میزبان اجرای فاز جدیدی از برنامه ملی «راههای جادویی رنگ» (Rutas Mágicas de Color) بود. این طرح که بهمناسبت روز جهانی جهانگردی (۲۷ سپتامبر) رونمایی شد، با هدف زیباسازی و احیای نمای ساختمانها و فضاهای شهری از طریق نقاشی نماها و دیوارنگارههای هنری طراحی شده است.
طبق گزارشهای رسمی، این استراتژی قرار است بیش از ۲۵ هزار متر مربع از نمای ساختمانها در شش شهرستان از جمله ایزمال، مانی، موتول، پروگرسو، ریو لاگارتوس و وایادولید را تحت پوشش قرار دهد. عملیات اجرایی این طرح که تا نوامبر ۲۰۲۵ ادامه داشت، شامل استفاده از رنگهای مناسب برای نمای ساختمانهای عادی و بناهای تاریخی بوده است تا ضمن حفظ اصالت معماری هر منطقه، نشاط تازهای به فضاهای شهری بخشیده شود.
در آوریل ۲۰۲۶، شهرداری ایزمال در رویدادی شبانه از کمپین جدید خود با عنوان «استوی بیو» (Estoy Vivo - زندهام) رونمایی کرد؛ یک پروژه تصویری و هویتی جامع که به گفته مسئولان محلی، نقطه عطفی در تاریخ گردشگری ایزمال محسوب میشود.
در این کمپین، رنگ زرد ایزمال بهعنوان عنصر اصلی روایت بصری ظاهر شده است. در تصاویر و ویدئوهای منتشر شده، دیوارهای زرد صومعه سان آنتونیو د پادوآ، کوچههای سنگفرش و میدان مرکزی شهر در ترکیب با موسیقی و نریشن، هویتی تازه و معاصر به این شهر جادویی میبخشند. به گفته مقامات محلی، این پروژه تنها یک کمپین تبلیغاتی نیست، بلکه شامل بهروزرسانی دیجیتال، برندسازی گرافیکی و ایجاد یک برند جدید برای شهر است که هدف آن تقویت حضور ایزمال در سطح ملی و بینالمللی است.
نماهای زردرنگ که نمای تاریخی شهر را متحد میسازند، کنار مرکز تاریخی که در آن میراث پیش از اسپانیا (اهرام مایا)، دوران استعمار (کلیساها و عمارتها) و زندگی معاصر کنار هم قرار گرفتهاند، مهمترین دلایل تداوم جایگاه ایزمال بهعنوان مقصدی برجسته در یوکاتان هستند.
نظر شما