به گزارش خبرگزاری ایمنا و به نقل از تک کرانچ، پرونده ضدانحصاری اتحادیه اروپا علیه گوگل یکی از بزرگترین اقدامات نظارتی در حوزه تبلیغات دیجیتال محسوب میشود. کمیسیون اروپا گوگل را متهم کرده است که با مالکیت همزمان بر ابزارهای تبلیغاتی برای ناشران، تبلیغدهندگان و پلتفرم تبادل تبلیغاتی (AdX)، رقابت را مختل کرده و دسترسی عادلانه به بازار را محدود کرده است. این پرونده در ادامه تلاشهای بروکسل برای مهار سلطه شرکتهای فناوری آمریکایی بر زیرساختهای دیجیتال مطرح شده و میتواند پیامدهای گستردهای برای مدل کسبوکار گوگل داشته باشد.
پیشنهاد گوگل
در واکنش به این اتهامات، گوگل اعلام کرده است که حاضر است اصلاحاتی در سیاستهای تبلیغاتی خود اعمال کند، این اصلاحات شامل موارد زیر است؛ تسهیل دسترسی ناشران و تبلیغدهندگان به ابزارهای تبلیغاتی گوگل وافزایش شفافیت در فرایند مزایده تبلیغات و بهبود قابلیت همکاری میان پلتفرمهای تبلیغاتی مختلف و کاهش محدودیتهای فنی برای استفاده از ابزارهای غیرگوگلی، با این حال، گوگل تأکید کرده که هیچ بخشی از کسبوکار AdTech خود را واگذار نخواهد کرد. این موضعگیری در تضاد با خواستههای اصلی کمیسیون اروپا است که پیشتر خواستار تفکیک مالکیت زیرساختهای تبلیغاتی گوگل شده بود.
واکنش اتحادیه اروپا
نهادهای نظارتی اروپایی با احتیاط به پیشنهاد گوگل واکنش نشان دادهاند. از دیدگاه کمیسیون اروپا، اصلاحات پیشنهادی ممکن است برای رفع تضاد منافع ساختاری کافی نباشد، هدف اصلی بروکسل، ایجاد رقابت واقعی در بازار تبلیغات دیجیتال است؛ رقابتی که بهزعم آنها با ساختار فعلی گوگل امکانپذیر نیست، اگر کمیسیون اروپا پیشنهاد گوگل را ناکافی بداند، ممکن است این شرکت با جریمه سنگین یا الزام به واگذاری اجباری بخشهایی از کسبوکار خود مواجه شود.پرونده ضدانحصاری اتحادیه اروپا علیه گوگل تنها محدود به اروپا نیست. در آمریکا نیز وزارت دادگستری پرونده مشابهی علیه گوگل در دست بررسی دارد. نتیجه این پرونده میتواند بر سیاستهای ضدانحصاری در ایالات متحده و سایر کشورها اثرگذار باشد. همچنین، اگر گوگل مجبور به تغییر ساختار تبلیغاتی خود شود، ممکن است مدل کسبوکار تبلیغات دیجیتال در سطح جهانی دگرگون شود. این تغییر میتواند به نفع پلتفرمهای کوچکتر و رقبای منطقهای باشد که تاکنون در سایه سلطه گوگل فعالیت میکردهاند.
تأثیر بر بازار تبلیغات
بازار تبلیغات دیجیتال یکی از منابع اصلی درآمد گوگل است. طبق گزارشهای مالی، بیش از ۷۰٪ درآمد این شرکت از تبلیغات تأمین میشود. هرگونه تغییر در ساختار AdTech میتواند بر سودآوری گوگل اثر مستقیم بگذارد. از سوی دیگر، اصلاحات پیشنهادی گوگل ممکن است به افزایش رقابت در بازار منجر شود و فرصتهای جدیدی برای شرکتهای تبلیغاتی مستقل فراهم کند. این موضوع میتواند به تنوع بیشتر در ابزارهای تبلیغاتی و کاهش وابستگی به سکوهای بزرگ منجر شود.گوگل باید تا پایان سال ۲۰۲۵ پاسخ رسمی خود را به کمیسیون اروپا ارائه دهد. نتیجه این پرونده میتواند مسیر آینده رقابت در بازار تبلیغات دیجیتال را تعیین کند. اگر اتحادیه اروپا بر موضع خود پافشاری کند، ممکن است شاهد یکی از بزرگترین بازطراحیهای ساختاری در تاریخ گوگل باشیم. در بلندمدت، این پرونده میتواند به ایجاد استانداردهای جدید برای شفافیت، رقابت و مالکیت در بازار AdTech منجر شود. همچنین، ممکن است سایر شرکتهای فناوری نیز مجبور به بازنگری در ساختارهای تبلیغاتی خود شوند تا از مواجهه با پروندههای مشابه جلوگیری کنند.
نظر شما