روند صعودی فروش کتونی در ایران؛ گزارش اف‌مد از محبوبیت ناگهانی برند جردن

به گزارش خبرگزاری ایمنا، آمارهای منتشر شده در سایت https://offmod.com/ و خرده فروشی های شهری نشان می دهد که تقاضا برای کفش های اسپرت، به ویژه برندهایی چون نایک، آدیداس، و اسیکس به طرز معناداری افزایش یافته است. اما نکته قابل توجه، رشد بی سابقه فروش مدل های خاصی از برند نایک، به ویژه سری نایک جردن، در بازار ایران است.

بررسی های میدانی از چند فروشگاه تخصصی کفش ورزشی در مناطق مرکزی و شمالی تهران نشان می دهد که فروش مدل های نایک جردن در سال گذشته تا بیش از ۷۰ درصد افزایش داشته است. فروشندگان این حوزه معتقدند که نه تنها نوجوانان بلکه خریداران در بازه سنی ۲۵ تا ۳۵ سال نیز به خرید این مدل ها روی آورده اند. یکی از فروشندگان باسابقه در خیابان ولیعصر عنوان می کند: «بعضی مدل های خاص حتی قبل از رسیدن به قفسه فروش، رزرو می شوند و مشتری برای آن ها صف می کشد.» این روند نشان از شکل گیری یک بازار هدفمند و شناخت دقیق مصرف کننده نسبت به برند و مدل موردنظر دارد.

کتونی های سری Jordan که ریشه در فرهنگ بسکتبال و هیپ هاپ دارند، با طراحی جوان پسند، رنگ بندی متنوع و پیشینه نمادین خود، توانسته اند جایگاه خاصی در میان نوجوانان و جوانان ایرانی بیابند. این رشد، نه صرفاً یک مد موقتی، بلکه نشانه ای از تثبیت فرهنگی یک سبک زندگی جدید است که کفش در آن فقط یک ابزار پوششی نیست، بلکه یک ابزار ابراز هویت است.

دلایل محبوبیت چشمگیر کفش جردن در بازار ایران

موفقیت برند نایک در ایران پیشینه ای طولانی دارد، اما آنچه در سال های اخیر اتفاق افتاده، یک تغییر بنیادین در سلیقه و انگیزه خرید مصرف کنندگان بوده است. مدل های جردن (Jordan 1، Jordan 4، و اخیراً Jordan 11) به ویژه در کلان شهرهایی مانند تهران، شیراز و اصفهان با تقاضای بالا مواجه اند.

دلایل اصلی محبوبیت نایک جردن در ایران عبارت اند از:

پیشینه فرهنگی و تاریخی: سری Jordan نخستین بار در دهه ۸۰ میلادی با همکاری مایکل جردن، اسطوره بسکتبال آمریکا، تولید شد. این پیشینه ورزشی و فرهنگی باعث شده تا مدل های این سری، چیزی فراتر از یک کفش معمولی تلقی شوند.

طراحی منحصربه فرد: فرم خاص ساق دار در مدل های Jordan 1 و Jordan 4، همراه با رنگ بندی های متضاد و شاخص، آن ها را به انتخابی متمایز در میان سایر کتونی ها تبدیل کرده است. مصرف کنندگان ایرانی نیز مانند بسیاری از بازارهای جهانی، این تمایز را به خوبی درک کرده اند.

عرضه محدود: نایک با محدود نگه داشتن تولید برخی مدل ها، نوعی حس رقابت و تمایل به داشتن کالایی کمیاب را در بازار ایجاد کرده است. در ایران، به دلیل محدودیت های واردات و دسترسی سخت تر، این کمیابی دوچندان شده و ارزش نمادین محصول را افزایش داده است.

نمایش در رسانه ها و موسیقی: حضور مداوم کتونی های جردن در موزیک ویدئوها، فیلم ها و حتی پست های اینفلوئنسرهای داخلی، نقش مهمی در ترویج این برند در میان نسل جوان ایفا کرده است.

نقش شبکه های اجتماعی و بازار دست دوم در رشد فروش جردن ها در ایران

یکی دیگر از عوامل بسیار مؤثر در فراگیر شدن کتونی های جردن در ایران، گسترش پلتفرم های آنلاین، از اینستاگرام گرفته تا بازارهای خرید و فروش دست دوم مانند دیوار، بامیلو، و فروشگاه های تخصصی کفش مثل اف مد و دیجی استایل است. کاربران ایرانی با مشاهده محتوای تولید شده توسط هم سن و سال های خود و فعالان حوزه مد، آشنایی بیشتری با مدل های خاص مانند Jordan 1 یا Jordan 4 پیدا کرده اند.

همچنین، بازار دست دوم کتونی های خاص در ایران یکی از داغ ترین شاخه های تجارت کفش شده است. برخی مدل های کمیاب که در اصل با قیمت پایه کمتر از ۳ میلیون تومان به بازار آمده بودند، در حال حاضر در بازار دست دوم با قیمت هایی تا ۲۰ میلیون تومان معامله می شوند. این روند باعث شده تا برخی مصرف کنندگان حتی این کتونی ها را نوعی سرمایه گذاری بدانند.

مقایسه با سایر برندها: چرا نایک از نیوبالانس و آدیداس پیشی گرفت؟

اگرچه برندهایی مانند نیوبالانس با مدل های 550 و 530 محبوبیت قابل توجهی یافته اند، اما جذابیت آن ها بیشتر معطوف به سبک مینیمال و راحتی روزمره است. این در حالی است که نایک جردن نه تنها در حوزه کاربردی، بلکه در لایه های فرهنگی و اجتماعی نیز به یک "نماد" تبدیل شده است.

آدیداس با مدل هایی مانند Yeezy توانست در مقطعی محبوبیت فراوانی به دست آورد، اما به دلیل توقف همکاری با کانیه وست و کاهش عرضه جهانی، از بازار ایران نیز تا حدی عقب نشست. از سوی دیگر، نایک با استراتژی ثبات در طراحی و ادامه تولید مدل های نوستالژیک، موفق شد پیوند عاطفی میان نسل جدید و قدیم برقرار کند.

چشم انداز آینده: آیا نایک جردن در ایران سلطه خود را حفظ خواهد کرد؟

با وجود رقابت فزاینده در بازار کتونی ایران، نشانه ها حاکی از آن است که برند نایک و به ویژه مدل های سری جردن، همچنان روند صعودی خود را حفظ خواهند کرد. مدل های جدیدتری چون Jordan 1 Zoom CMFT یا نسخه های بازطراحی شده (Remastered) از سری های قدیمی، به تازگی وارد بازار ایران شده اند و با استقبال خوبی مواجه شده اند.

همچنین، با رشد زیرساخت فروشگاه های آنلاین و بهبود نسبی خدمات واردات رسمی، پیش بینی می شود که دسترسی بهتر به مدل های اصل، جایگزین محصولات فیک شده و فضای رقابتی سالم تری در این بازار شکل بگیرد.